산둥(山東)성 둥잉(東營)시는 '무형문화재+문화 관광'을 조합하여 새로운 관광 명소를 개발하고 있다. 이 도시는 무형문화재의 문화적 가치와 관광적 잠재력을 결합하여 관광 산업을 활성화하고 지속 가능한 발전을 추진하고 있다. 무형문화재 제품과 기술을 관광지에 통합함으로써 관광 소비를 증대시키고, 무형문화재의 전승을 추진하여 농촌 부흥에 기여하고 있다.
예를 들어, 둥잉시는 자연스럽게 풍부한 지역 특색을 가진 무형문화재 자원을 정비하고 발전시켜 '서예', '무형문화재 선물 세트', '갈대 수제 핸드백' 등 다양한 문화 관광 상품과 선물을 개발하여 관광지 슈퍼마켓이나 무형문화재 페스티벌에서 판매하고 있다. 이러한 상품들은 관광객들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 둥잉시의 문화적 이미지를 전국에 알리는 데 큰 역할을 한다.
동시에, 둥잉시는 관광지에 무형문화재 자원을 효과적으로 통합하여 관광지의 문화적 가치를 높이고 있다. "저희는 관광지에 전통 연극대, 결혼 풍습 체험관 등의 무형문화재 전시 및 체험 공간을 조성하고, 방언 벽과 황허 벽화 같은 특색 있는 지역을 만들어 관광객들이 사진을 찍고 직접 문화를 체험할 수 있는 장소를 제공하고 있다"고 궈융순(郭永順) 둥잉시 화여유국(文化和旅遊局) 무형문화유산과(非物質文化遺産科) 과장이 설명했다.
또한, 둥잉시는 서비스 범위를 확장하여 '무형문화재'를 주제로 한 황허 문화 연구 및 학습 활동을 적극적으로 개발하고 있다. 황허 문화를 전승하는 다양한 교육 프로그램을 마련하여 학자들과 전문가들이 참여하는 학습 플랫폼을 구축하였다.
생태 관광구에서는 둥잉시 문화여유국이 마련한 협력 플랫폼을 통해 다양한 무형문화재 제품이 수익을 창출하고 있다. 이를 통해 관광지의 문화적 가치를 풍부하게 하고, 관광객들이 현지 문화를 직접 체험할 수 있는 다채로운 지역을 조성하고 있다. 또한, 황허 문화 연구 및 학습 활동을 개발하여 문화 전승을 강화하고 있다.
궈 과장은 "2023년 리진(利津)현 라오제창샹(老街長巷) 무형문화재 거리에서 지난(濟南), 칭다오(青島), 더저우(德州), 둥잉(東營) 등지에서 온 무형문화재 연구 학습 활동을 거의 백 번 이상 실시하였으며, 참가자 수는 만 명에 이르렀다"고 밝혔다.
둥잉시는 문화여유국의 지침에 따라 무형문화재와 관광의 깊은 융합을 지속적으로 추진하고, 주민들이 문화 관광을 통해 직접적인 혜택을 누리도록 지원하고 있다. 이러한 노력은 둥잉시를 문화 관광 산업의 모범 사례로 만들고 있으며, 지역 농촌 관광의 발전을 촉진하고 있다.
리후이펀(李慧芬) 둥잉시 문화여유국 국장은 "둥잉시는 황허 입해구 도시의 지리적 우위를 계속 발휘하며, '무형문화재 전승 보호 촉진, 황허 문화 교류 증진'을 목적으로 자원을 통합하고 구성을 최적화하여 '무형문화재+관광' 통합 발전을 촉진하며, 황허 입해구 우수한 민속 공예, 전통 민속, 도시 문화를 더욱 홍보하고, 황허 유역의 생태 보호 및 고품질 발전 목표를 실현하는 데 기여할 것"이라고 밝혔다. 이는 둥잉시가 문화적 가치와 경제적 가능성을 동시에 추구하며 새로운 관광 패러다임을 제시하는 사례로, 농촌 지역의 새로운 변화와 발전을 이끌고 있다.
